News · 17 de June de 2026
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El estudio que el sector del calzado necesitaba
En mayo de 2026, Elogia Fashion y NitsNets publicaron la I Radiografía del Calzado Online en España: 395 compradores encuestados, 9 entrevistas con directores digitales de marcas como Pikolinos, Gioseppo, HOFF, Wonders o D.Franklin. El primer estudio específico del canal digital del calzado en el país.
El informe es un mapa preciso del comprador final: cómo descubre, dónde busca, qué le frena. Pero hay una lectura paralela que no hace explícita y que para cualquier marca con canal wholesale es la más urgente: lo que esos datos revelan sobre el estado real del B2B en el sector.
Vamos a hacer esa lectura.
El digital ya no es solo un canal de venta. Aporta inteligencia de consumidor que ayuda a tomar decisiones de producto, mercados y organización.
"En el calzado, los datos de sell-out son la pieza que más cambiaría las decisiones de stock, surtido y temporada. Hoy, para la mayoría de marcas, esa información llega tarde, mal o no llega.
La transformación digital no es un reto tecnológico, es un reto de liderazgo.
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